5.4 Opvallend schrijven
veel manieren
Aantrekkelijk schrijven is niet alleen correct en beknopt schrijven. U wilt natuurlijk ook opvallen, de lezer ‘uw tekst in trekken’. U kunt dit op veel manieren doen. U kunt een opvallende of controversiële uitspraak doen in de kop of intro van de tekst. Of u kunt beginnen met een aansprekend voorbeeld, waarmee de lezer zich identificeert of dat hem raakt. U kunt kiezen voor woorden in de koppen die direct opvallen.
Opvallendste vooraan
vooraan
U moet de zaken die een lezer aantrekken niet verstoppen in de tekst. Zet ze vooraan of in opvallende tekstdelen zoals koppen, streamers en de intro. En zorg voor een ijzersterke kop of titel. Dat is immers het eerste wat een lezer ziet. Aan de hand daarvan bepaalt hij of hij meer dan twee seconden van zijn tijd wil besteden aan uw tekst.
Lezen van beeldscherm: let op de vormgeving
Een tekst lezen van een beeldscherm werkt anders dan lezen op papier. Lezers scannen een tekst op trefwoorden, zien de kop en de tussenkopjes en besluiten op basis daarvan of ze doorgaan met lezen. Een belangrijk element hierbij is de vormgeving. Een aantal zaken kunt u hierbij in het oog houden:
- Gebruik korte en bondige zinnen.
- Zorg voor veel witruimte. Een lange lap tekst, vooral online, schrikt lezers af. Ze komen juist voor snelle informatie.
- Maak lijstjes met bulletpoints.
- Eindig met een heldere ‘call-to-action’ (kortweg CAT). Dit kan een linkje zijn waar lezers meer informatie kunnen vinden, of een button om zich ergens voor aan te melden.