4.3 Opvallen
invulling
boodschappen
Een sterk merk geeft invulling aan het verhaal van uw organisatie. Kijk maar eens naar voorbeelden als Nike, De Efteling en Tesla. Het zijn allemaal sterke merken die u direct herkent. Ze vallen op, stimuleren een gevoel dat past bij deze merken en waar een consument zich wel of niet prettig bij voelt. Een sterk merk zorgt voor merkentrouw, zorgt dat uw organisatie opvalt tussen de duizenden boodschappen en prikkels die een consument elke dag binnenkrijgt.
Prikkels screenen
Om dat in goede banen te leiden, neemt de consument niet eens alle boodschappen op. Sterker nog: de consument ziet ze niet eens allemaal. Het zijn er te veel en daarom screent een consument deze prikkels.
Degenen die binnenkomen, vallen op of sluiten aan bij zijn persoonlijke drijfveren. Dan komt de prikkel pas binnen en wordt de boodschap herkend en geaccepteerd.