7.5 De ttoekomst

ePrivacy 
Verordening

richtlijn

Op 25 mei 2018 zou tegelijk met de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) ook de ePrivacy Verordening van kracht worden. Maar dat is bij lange na niet gehaald. Sterker nog, er wordt nog steeds onderhandeld over de inhoud. Het is op dit moment ook onduidelijk op welke termijn deze te verwachten is. De ePrivacy Verordening moet de ePrivacy Richtlijn moderniseren en vereenvoudigen. Deze richtlijn is vooral bekend onder de populaire naam de ‘Cookiewet’.

Impact

cookiemuren

De komst van de ePrivacy Verordening heeft behoorlijke impact op het online zakendoen. Naar verwachting zal het actief geven van toestemming veel meer op de voorgrond komen te staan. Cookiemuren zullen sneuvelen. Voor advertentiedoeleinden worden nu nog metadata van e-mails ingelezen, wordt wifitracking toegepast en worden internetgebruikers herkend aan onder meer de browsergegevens. Ook dergelijke zaken zullen volgens de ePrivacy Verordening niet meer zonder toestemming mogelijk zijn.